Sadržaj
- Kako napišete reklamnu kopiju?
- Vrste reklamnih tekstova
- Karakteristike reklamnih tekstova
- Primjeri reklamnih tekstova
A Tekst oglašavanja Riječ je o tekstu koji želi uvjeriti primatelja da kupi proizvod ili uslugu. Na primjer: Pijte Coca-Colu.
To je resurs koji marketinška industrija koristi za pružanje informacija o proizvodu ili usluzi i, prije svega, za poticanje javnosti da ih kupi.
Oglasni tekst obično prati slika ili zvuk koji pomažu privući pozornost javnosti. Kao što je rekao Ronald Barthes, "reklamni tekst usidrava sliku i daje joj značenje i konkretno značenje kako bi se mogla pravilno razumjeti."
Ovi se tekstovi također koriste za prenošenje vrijednosti s ciljem modificiranja socijalnog ponašanja i podizanja svijesti u društvu o određenim problemima.
- Vidi također: Parole
Kako napišete reklamnu kopiju?
Da biste napisali učinkovitu reklamnu kopiju, važno je:
- Imajte jasan cilj. Što želite postići tekstom? Na primjer: Povećati obujam prodaje proizvoda / Osvijestiti stanovništvo o riziku od pušenja.
- Uspostavite ciljanu publiku (PO). Koga pokušavaš uvjeriti? Na primjer: Adolescenti koji žive u Buenos Airesu / Pušači.
- Koristite resurse. Koje govorne figure mogu uljepšati tekst? Na primjer: metafora, hiperbola, eufemizam, pobudnice, sinestezija, rime, ironije.
Vrste reklamnih tekstova
Dvije su vrste reklamnih tekstova:
- Opisni argumentirani reklamni tekstovi. Izlažu sve argumente kako bi uvjerili ciljanu publiku. Oni su obično opisiviji jer ukazuju na sve značajke proizvoda ili usluge. Ovi se tekstovi koriste za nove proizvode koji zahtijevaju informacije od kupca.
- Tekstovi narativnog oglašavanja. Apeliraju na emocije i koriste narativne alate kako bi ispričali priču koja budi empatiju javnosti. Ti se tekstovi koriste za oglašavanje proizvoda koji su poznati ili ne zahtijevaju puno objašnjenja.
Karakteristike reklamnih tekstova
- Jasnoća. Što je poruka jasnija i izravnija, to će biti bolja i manje prostora za pogrešno tumačenje.
- Slika + tekst. Oglasni tekst prati sliku koja podržava, pojačava i nadopunjuje tekst.
- Originalnost. Izvorni tekst privući će pažnju primatelja, što je prvi korak koji će ga moći nagovoriti na kupnju.
- Slogan. Svaka marka sadrži slogan, odnosno frazu koja prenosi suštinu marke.
Primjeri reklamnih tekstova
- Bimbo
U ovom Bimbo oglasu slika ističe ideju da se ovaj kruh radi s mlijekom. Uz to, postoji i manji tekst koji navodi postotak mlijeka koji se koristi za njegovu pripremu.
- Atacama kava
Oglas Café Atacama nastoji pozicionirati marku kao kava za doručak. Tekst i slika upućuju na jasnu ciljanu publiku i pozivaju vas da konzumirate kavu u određeno vrijeme (ujutro). Također se odnosi na pristupačnu cijenu, što ukazuje na druge podatke o ciljnoj publici: ciljanu publiku srednje klase.
- koka kola
Kako je Coca Cola vrlo prepoznata marka, ne treba vam tekst s detaljima koji opisuju svojstva pića. Tekst i slika nastoje uspostaviti prisutnost na tržištu tijekom zimskih praznika djece.
- Mercedes Benz
Ovaj oglas Mercedes Benza podsjeća na model automobila marke iz 1936. godine i za to se pokušava služiti jezikom sličnim onom u stilu u to vrijeme.
- Kaput
Ova je obavijest iz 1950-ih i koristi više teksta nego trenutne obavijesti. Imperativno raspoloženje (Koristite ih danas) karakteristična je i za tadašnje obavijesti.
- Pantene
Ovaj Panteneov oglas koristi sliku kako bi upotpunio tekst dok pokušava "kontrolirati" kovrče u lavovoj grivi (koja se pojavljuje na mjestu ženske kose).
- Xibeca DAMM
Ovim jednostavnim oglasom tvrtke DAMM pokušajte postaviti pivo kao piće koje ćete podijeliti s partnerom kada se vratite kući nakon dana posla.
Iz slike također vidimo da su ciljana publika oženjeni muškarci i žene sa sredovječnom djecom. Reklamna kopija pretvara se da je razgovor između sina i njegove majke.
- Fernet branca
U ovom slučaju, Fernet Branca u tekstu koristi retoričku figuru usporedbe sunca (koje nema konkurenciju) s fernetom. Reklamni primjerak želi ojačati slogan marke: Branca. Samo.
- Gnijezdo
U ovom oglasu, Nido, poznata marka mlijeka u prahu za djecu, pojačava imidž objašnjenjem o važnosti rasta djece starije od 6 godina (ograničava oglas na ciljanu publiku stariju od 6 godina) .
- Chevrolet
U ovom vintage oglasu Chevrolet koristi opisni tekst koji pruža tehničke detalje o tijelu i sadržajima pikapa.
- Peugeot
Ovo ponavljanje oglašavanja iz 1967. godine koristi kao retoričku figuru kretanje slova koja simuliraju kretanje glatke vožnje automobila koji oglašavaju.
Slijedite sa:
- Apelativni tekstovi
- Uvjerljivi tekstovi
