Sadržaj
A slogan je slogan ili naslov, koji se obično koristi u oglašavanju. Slogan je fraza sastavljena od jedne ili više riječi koje definiraju marku i koja općenito prati logotip (identitet marke).
Slogan donosi smisao logotipu i pomaže uspostaviti marku na tržištu. Slogan ne predstavlja samo marku, već također identificira potrošača (ciljanu publiku), tako da se on, pak, identificira s proizvodom i događa se čin potrošnje.
Engleska riječ "slogan" znači "bojni poklič". U španjolskom se predlaže korištenje izraza slogan i njegove množine s naglaskom: slogani.
Upotreba slogana
Slogan se može koristiti za prepoznavanje:
- Oznaka
- Proizvod
- Politička, vjerska ili reklamna kampanja
Postupak izrade slogana
Osoba koja smisli slogan obično je kreativac ili publicist koji se obično temelji na istraživanju tržišta i testiranju robne marke kako bi utvrdio moguće prihvaćanje javnosti koja prima.
Ne postoji fiksna struktura, ali preporučuje se da bude kratka (između jedne i pet riječi) i da sadrži jednostavne i lako pamtljive riječi. Osim toga, važno je da prenosi otisak marke. Stvoritelji parole Koriste se mnemotehničkim pravilima, odnosno pravilima koja je lako pamtiti, poput rima ili fraza karakterističnih za određeno društvo.
Karakteristike slogana
- Mnogi započinju imperativnim glagolom, kao načinom navođenja čitatelja na akciju. Na primjer: "Plati manje za putovanja" (Turismocity)
- Mora biti izravna, a ne apstraktna, kako bi je potrošač lakše razumio. Na primjer: "Okus sastanka" (Quilmes)
- Ukazuje na korist koju donosi radnja glagola upotrijebljenog u sloganu. Na primjer: "Dobro štedite" (vidi)
- Može se mijenjati s vremenom, ovisno o potrebama vaše publike i promjenama u društvu. Na primjer: McDonalds je promijenio svoj tradicionalni "I'm Lovin 'It" (Volim to) u "Lovin'Beats Hatin" (koji nema prijevod)
Primjeri slogana
- Adidas: "Nemoguće je ništa" (ništa nije nemoguće)
- Ala: "Više od bijele, bijele Ala"
- Apple: "Misli drugačije" (misli drugačije)
- Arcor: "Čarobni trenuci"
- Avis: "Trudimo se više"
- Avon: "Tvrtka za žene"
- Bic: "Ne zna propasti"
- Nagrada: "Brži gornji berač" (Upijaju više, brže i bolje)
- Café Maxwell House: "Dobra kaplja"
- Odbor za prerađivač mlijeka u Kaliforniji: "Imate mlijeka?" (Imate li mlijeka?)
- Candy Crush: "inačica čistog kokaina u igri" (verzija kokaina u igri)
- Canon "Uvijek vas oduševljavam" (oduševljavam vas uvijek)
- Chevrolet: "A Cheyenne off?"
- Cosmopolitan: „seks kvizovi. savjeti za seks. seksualne činjenice ”(Ankete o seksu, savjeti o seksu, činjenice o seksu)
- De Beers: "Dijamant je zauvijek"
- Klub za brijanje dolara: „Vrijeme brijanja. Obrijte novac "(uštedite vrijeme. Uštedite novac)
- Donelli: "Najdugovječnije čarape"
- Duvalín: "Ne mijenjam Duvalína ni za što"
- Gillette: "Najbolje za muškarca"
- H-24: "Kuća je napisana s H, s H-24 bez premca"
- Hellman's: "Napravi Hellmanovo lice"
- Herdez: "Stvoreno s ljubavlju"
- HP: "Izmisli" (izmisli)
- Jarritos: "Oh, dobri su ..."
- Jetta Volkswagen: "Svatko ima Jettu, barem u glavi"
- Kodadk: „Podijelite trenutke. Podijeli život ”(Podijeli trenutke. Podijeli život)
- Kola Loka: “Ludi udarac”
- Lexmark: "Strast za ispisom ideja"
- Povezano u: "Povežite se s ljudima bez ikakvog razloga"
- L’Oréal: "Jer vrijediš"
- M&M: "Čokolada se topi u ustima, a ne u ruci"
- Mamut: "Za taj divlji apetit ... Mamut"
- MasterCard: „Postoje stvari koje novac ne može kupiti. Za sve ostalo postoji MasterCard. "
- Mc Donald: "Volim to"
- MW: “Ultimativni pogonski stroj” (automobil par excellence)
- Nescafé: "Probudi se za život"
- Netflix: "Ne mogu odlučiti" (Ne mogu se odlučiti)
- Nike: "Samo učini" (samo učini)
- Nokia: "Povezivanje ljudi" (povezivanje ljudi)
- Pepsi: "Živi sada"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizira, čisti i dezinficira"
- Sabritas: "Ne možeš jesti samo jedno"
- Skype: "Cijeli svijet može razgovarati besplatno" (svi mogu razgovarati besplatno "
- Sony: "Vjeruj" (uvjeri)
- Podzemna željeznica: "Jedite svježe" (jedite svježe)
- Tecate: "Za one koji imaju nesanicu"
- Tesco: "Svako malo pomaže" (vaše zrno pijeska pomaže)
- Victoria's Secret: "Tijelo za svako tijelo"
- Vitacilina: "Kod kuće, u radionici i u uredu, imaš li Vitacilinu. Ah kakav dobar lijek!"
- Wikipedia: "Besplatna enciklopedija" (besplatna enciklopedija)
